品牌资产（brand equity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差，以品牌名为核心关联的网络是构成品牌资产的重要组成部分，它能够使通过产品或服务所提供给消费者的价值增大或减少，企业重视品牌资产的管理与培育将大大提升产品与服务的溢价能力及企业自身的竞争力。品牌资产的形成主要有以下三个方面。
品牌命名是品牌资产的前提
一种产品或者服务在没有起名之前就没有品牌可言，为一种产品或者服务起什么样的名字也会影响到品牌知识的发展，所以说品牌命名是品牌资产形成的前提。
营销和传播活动是品牌资产形成的保障
有了品牌名还需要相应的营销与传播活动不断的为这个品牌的种子提供成长与增值的保障，广告与公关等销售促进方式都可以稳定的让自身的品牌资产增值。
消费者产品体验是品牌资产形成的关键
产品体验会强化营销与传播建立起来的品牌联想。
也正是因为如此，TOTHETOP为您策划的每一项公共关系拓展计划、广告投放计划也不在是单纯的为了提升产品与服务的销量，我们关注的是在这一系列市场活动的背后管理您的品牌资产让他稳固升值。
